Indesit es una marca de electrodomésticos que patrocina a clubes de fútbol de la élite mundial como el AC Milán, Arsenal, París St Germain o el Shaktar y que, coincidiendo con las eliminatorias de la Liga de Campeones, ideó una especial iniciativa pensada para todos los seguidores de este deporte: Indesit Football Talents. Ésta es una competición en la que fans del fútbol de toda Europa pueden ser seleccionados por jugadores de los cuatro equipos para lucir sus colores y ser entrenados por leyendas vivas del fútbol internacional en un campo de entrenamiento muy especial: el Emirates Stadium de Londres.
El concurso, que se inició el pasado 20 de febrero, pedía a los candidatos que se inscribiesen a través de su web oficial o la página en Facebook y subir material (vídeo, fotos o textos) que demostrase tanto sus capacidades futbolísticas como su experiencia. La selección de los ganadores tras la muestra de la creatividad y la pasión por este deporte, se realizará en dos fases: el 13 de abril, vía online, los miembros de la comunidad de Indesit Football Talents podrán elegir a 250 concursantes; por su parte, el 26 de abril, un grupo de celebridades pertenecientes a los cuatro clubes anunciará los cuatro equipos compuestos por 16 jugadores seleccionados entre los candidatos.
Finalmente, el 15 de mayo de 2012, los elegidos serán entrenados por estas leyendas y jugarán un partido en uno de los estadios míticos de este deporte. Una gran estrategia por parte de Indesit para seguir posicionando la marca dentro del mundo del fútbol y de demostrar la implicación de un seguidor en un grupo con un interés común.
Es cierto que si no se controla lo que se publica, si no sabes con qué herramienta estás trabajando y si no piensas quién tienes al otro lado, puede llegar a ser peligroso. Pero, en realidad, es tan simple como controlar las '5 w' de cada noticia. Para ello existe la figura del Community Manager: una persona que conoce la empresa y los clientes -quién-, lo que sucede en cada momento y está relacionado con ello -qué y cuándo-, la manera de transmitirlo -cómo- y en qué plataforma -dónde-. Una persona que debe generar contenido, saber de métricas, controlar temas de diseño y poseer habilidades tecnológicas. Si se cumplen estos factores, no tiene por qué ser peligrosa la Red Social.